6.3.2008 - Marken und "Marke"

Für viele vielleicht nicht einmal der Rede Wert - für mich spannender als ein Kriminalroman. Die Seite von "BRANDS OF THE WORLD". Hier finden sich alle Marken, die "Rang und Namen" haben. (Und für die "Werbungtreibenden" unter Euch: Alle dort verfügbaren Logos sind .eps oder ähnliche vektorisierte Formate!)  

Interessant ist vor allem, welcher "Wert" hinter jedem einzelnen Logo steht. Das Managermagazin hat dazu ein interessantes Ranking veröffentlicht (nicht ganz aktuell, aber Marken-Werte zeichnen sich bekanntlich durch eine gewisse Beständigkeit aus).

Die derzeit wertvollste Marke - und das wird sie sicher auch noch eine Weile bleiben - ist Coca Cola; was nicht wirklich eine Überraschung ist.

Wie der Wert einer Marke ermittelt werden kann hat Prof. Dr. Alexander Schimansky in einem viel beachteten Buch dargestellt. Ebenso empfehlenswert die Darlegung von McKinsey "Was Marken wirklich wert sind".

Wie dem auch sei: Marken sind etwas sehr Positives. Verbinden wir nicht alle mit einer Marke etwas Einzigartiges? Spürbar, erlebbar, genießbar, und - nicht selten ebenso wichtig - nach außen hin wahrnehmbar...?

Sollte mir also demnächst jemand auf die Schulter schlagen und sagen 'Du bist vielleicht 'ne Marke', würde ich hoffen, dass ich es nicht nur 'vielleicht' bin, sondern tatsächlich. 

Genau genommen sind wir alle - nicht zuletzt weil wir Individuen sind - 'Marken' - jeder für sich eine eigene. Marketingstrategen arbeiten ständig an der Pflege und Weiterentwicklung ihrer Marke. Und das muss wohl jeder von uns auch machen.

Einfach mal drüber nachdenken...